如果营销人员未能及时的做好内容发布，甚至发布的不够完整，有可能并不能得到客户满意的效果。事实上，高效的营销团队希望创造更好的营销效果，希望提升客户的体验和对品牌有更好的认知。不幸的是，传统的内容管理系统（CMS）在构建时并未考虑到这些。这个问题的解决方案通过迁移到无头内容管理系统可以完成。然而，无头CMS 并不是一种万能的解决方案。
我们需要先了解什么是无头 CMS？
六翼产品经理郭占峰进行了形象的解答：无头CMS是较新的技术模式，目前国内没有太多产品能够很直观的让大家了解“无头CMS技术的”样子。实际上你早就已经用到了无头技术给你带来的方便。直白的语言来解释无头CMS：一个数据中台，由很多API接口为不同的系统提供数据，无头CMS可以扮演这个“中台”。将网站的设计与网站的内容完全分开”也就是大家能理解的前后端分离。与传统的CMS不同，无头CMS 没有前端作为表现层。内容通过CMS中创建后，前端开发人员要使用这些内容，需要通过API 检索内容然后输出给前端显示。因此，营销人员可以在CMS中地方创作内容，而开发人员可以通过接口输出给前端页面来满足展示，比如输出给WEB网站、应用程序、小程序、电视机、数字触屏交互设备、嵌入式系统设备等。无头CMS 使公司能够通过集中式内容管理提供给全渠道展示体验。举个简单的例子：你有一仓库的优质大米，你可能会供应给商场、超市、小区便利店，当然你也可能你会卖给一些采购单位。无论货物流向哪里，都是好从仓库中出去。这个仓库就是无头CMS。而仓库的门（或配送口）就是做分派处理的API接口。只要有人过来批发大米，经过你的确认即可放行。你不用管他们装车后去往哪里。你要管理的是如何生产更多的大米往仓库中积累（内容生产）。货物的如何运输、如何销售、包装是否精美，那完全是另一个岗位（前端工程师和设计）要负责的事情。
总结来看，无头CMS的实施和持续管理需要熟练的技术岗位辅助（前端工程师），并且可能会让内容创作人员一无所知，因为它完全取消了内容的编排和美化。
选择无头CMS的 4 个原因
考虑使用无头CMS 的原因有很多，以下是我们总结的四大原因。
1. 前端灵活性
传统的CMS 系统在混编的Web框架中组织内容，但这存在缺点，因为公司希望支持各种设备和接触点。六翼产品经理郭占峰说：借助无头CMS，“开发人员不再受制于复杂的 CMS 框架。” 由于前端应用程序或网站与后端内容层分离，公司的专业开发人员可以通过API来决定调取什么数据给什么设备，所以如果你只是用于简单展示几个WEB页面，你不要考虑无头CMS模式，如果你有更多跨平台、跨语言的终端需要调用数据那无头CMS是很好的选择，因为你不用为不同平台重复创建内容。
我们认为“现有CMS平台的前端功能有针对性定制的”，在普遍的场景下使用传统平台管理内容时，常用“模板”或预制模块来做好前端，并且采用HTML+后端语言混编的形式来显示最终效果。比如你看到一个“轮播大图”，一般是由HTML+JS控制好了宽度和轮播速度，图片来源自后台的内容管理系统。这样，严格的控制好在某些尺寸的屏幕上的显示效果，当超出这些标准屏幕时，样式就变得丑陋无疑。”
在数字时代，单一的网站无法为客户提供现代数字资产管理体验，大多数传统的CMS都是为了这个目的而构建的。因此，内容呈现如果不再只是静态网页也有可能是H5、小程序、智能手表、触控屏等，前端框架的灵活性使开发人员能够使用最好的工具为网站、移动应用程序、数字标牌等提供特定的显示效果。因此，营销团队将有更多时间来构思如何提升应用场景，而不用操心如何去实现。
2. 面向未来的技术堆栈
无头CMS的结构是基于API 驱动的内容输出展示，这样使开发人员能够更轻松地改变技术栈并向未来高度开放。由于大多数无头CMS 不会强制开发人员使用特定框架，因此您可以使用你最擅长的或最主流的框架来提升客户体验。
六翼郭经理总结说：“为了将业务规划的更长远，决策者要有更高的战略眼光和数字资产管理预期，筹划更全面的内容架构满足未来不同场景、不同设备的调用，就要构建以数据中台为基础的数字资产（内容）管理模式。例如，我们的内容不仅是通过WEB展示，还有可能通过APP展示，当然我们还要通过其他智能设备调取我们的内容。是否看到过车机智能屏过在汽车上的应用，这可以通过无头CMS结合移动网络将你的信息推送到客户的车辆屏幕上。而不是只局限于今天的网站或APP，向未来铺路你才能获得更长期的收益，这个未来不是很久，就是下一个业务发起的时候，避免你又要头疼如何将数据整合或复用。如果您有这种组织思维，那么就采用无头技术，它将平滑的帮你开展全设备的事实。”
以后我们会陆续和大家分享几例知名企业的内容管理应用案例，看如何在不同的场景下将数字化资产（内容）用于品牌营销场景。
无头CMS的API 还支持微服务架构，使组件或服务更容易根据需要进行替换或升级。当涉及到改变主题或其他可能在传统 CMS 平台中造成瓶颈的演示要求时，这种模块化还减少了前端工程师对后端工程师的依赖。
更重要的是，无头 CMS 已准备好支持未来将流行的技术。一些公司已经通过整合更多物联网设备、增强现实、虚拟现实等来突破内容交付的极限。基于强大 API 构建的无头 CMS 将更轻松地与最新出现的技术集成，公司将准备好快速利用新的受众群体。
3. 营销速度
内容的制作更加频繁，媒体种类也更加广泛。事实上，根据内容营销研究所的数据，50% 的受访者在 2018年以后增加了音频/视频、数字文本和图像内容的制作。
我们通过无头CMS模式也看到了营销团队在内容创建和交付方面的巨大优势，因为“无头 CMS 允许您更新一次内容并在任何地方发布。通过减少重复工作实现多点触达，您“从本质上消除了各个渠道上内容不同步的风险”。当您只在所有渠道上发布一次内容，就不用担心各终端不一致。
当营销人员能够更有效地支持全渠道方法时，他们就可以通过通用信息大规模提供内容。品牌可以从一个地方通过各种设备和观看平台接触到越来越多的受众。“我们都希望提供‘全渠道’体验，并且渴望实现‘大规模个性化’。只有适者生存，而‘适者’是指那些拥有能够提供内容速度和敏捷性的平台的人。”
4. 没有开发人员的作者
无头 CMS 具有引人注目的技术优势，但对于许多客户来说，最大的优势在于运营。无头CMS 平台允许营销人员在无需开发支持的情况下管理、维护和发展内容，从而提供商业价值。“这是一个巨大的好处，因为公司最好的开发人员通常专注于其产品和服务”，而将他们撤走会减少核心产品开发的资源。传统的 CMS 非常复杂，内容营销人员被迫提交内容更新通知单。IT/工程部门收到票据后，必须对其进行分类、更新，然后添加到下一个即将发布的队列中。无头CMS 通过使营销人员能够自行发布内容，直接提高内容速度。
