美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。
在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。如果企业对商品的视觉设计敷衍了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。
而在这短短7秒内，色彩的决定因素占67%，这就是20世纪80年代出现“色彩行销”的理论。
推广新产品，消费者决定的因素是外观和颜色
93%的消费者是由视觉外观决定
85%的消费者首要原因颜色
80%的消费者认为品牌识别度会影响信心
对于网路购物者-整体视觉
52%的消费者会因为整体的美观度不佳，离开后不曾回来
42%的消费者认为网站整体设计会影响购买
64%的消费者因为网站速度太慢而没有购买任何东西
52%的消费者是因为广告中的关键字而进入商店
60%的消费者因为找到自己要的关键字而放心购买
冲动型消费者：
红色、橘色、黑色、宝蓝色最容易吸引冲动型消费者的购买欲。红色、橘色都是温暖、热情，容易吸引顾客注意力。黑色、宝蓝色是高贵、奢华，顾客会因为同等地位心理因素吸引。常见于快餐店、特价商场、清仓拍卖中。
理智型消费者：
深蓝、青色最容易吸引理智型消费者的购买欲。这两种颜色给消费者一种信任、安全的感觉。常见于银行和大型百货商场。
传统型消费者：
粉红色、天蓝色、玫瑰色最容易吸引传统型消费者的购买欲。柔和的色彩带给人放松心情、气氛愉快的感觉。常见于服饰店。
色彩第一眼影响消费者的购买决策
商品的颜色往往抓住消费者的第一目光。因为色彩对人的视觉影响比较大，一瞬间的冲击总会让人更偏向于感性。对企业来说，选择一个颜色不需要付出多大成本，但是选错颜色会使公司付出代价。必须经过研究及调查找出最符合自身企业的色彩。看过各种颜色介绍后，你的企业属于哪种颜色呢？
红色：
最被广泛运用于清仓拍卖的颜色。为什么呢？因为红色不禁联想起热情、活泼、大胆、激情、兴奋的感觉。红色会刺激消费者的心跳加速，并且让自身感到紧张进而去快速做购买的行动。除此之外，红色还能刺激食欲，这就是为什么许多快餐业者麦当劳、肯德基、DENNY'S、汉堡王、IN-N-OUT、喜欢用红色LOGO的原因。
黄色：
黄色总是令人联想到温暖的太阳，代表着希望跟乐观向上的精神。由于高显色度，黄色常常被使用为『背景色』。从实体商店Target的背景色、立顿（Lipton）网页登陆页连接的背景色、百思买（BestBuy）LOGO的背景色。但是黄色却很少当作LOGO字体颜色，因为黄色显色度高，过久的注视会造成眼睛的不适跟心理上的压迫感。因此，使用黄色要非常小心，使用得宜可以增加品牌能见度，吸引消费者目光，而过度的黄色会适得其反。建议亮黄当作背景色使用，并且采用柔和的鹅黄色减轻消费者眼睛的刺激感。
绿色：
绿色总是联想到大自然干净、舒服、健康的感觉。所以大部分的环保团体、企业都采用绿色LOGO。除此之外，因为美钞是绿色的，绿色在美国市场还带有财富跟地位的象征。绿色的高饱和度让人有放松的心情。例如星巴克的绿色LOGO让顾客有宾至如归的感觉，而Whole Food超市的绿色LOGO跟强调有机食品的健康企业形象相符合，让客人会想要悠闲的停下脚步逛逛卖场。
蓝色：
蓝色总是联想到天空及大海，让人联想到可靠、安全、负责、值得信赖、成功的代表。先前提到，用户隐私安全、人身安全、金钱交易的企业，例如银行、网上支付Paypal、汽车及航空业、社交媒体喜欢用蓝色之外，高科技产业及500 Startup最常使用深蓝色凸显自身企业的品牌可靠度。
紫色：
自古以来紫色都带有神秘的贵族气息。也像征着智慧、尊崇、神圣、精致等形象。例如：英国高档女性精品品牌爱丝普蕾（Asprey）。用深紫色制造出神秘又高尚的品牌形象。除此之外，紫色是女性第二名喜欢的颜色。随着年龄层的增长，年长女性更喜欢紫色。因此常用于美妆、抗老产品的设计颜色。在紫色环境中，人们的大脑因为刺激变得更活跃，因此创造力上升。例如：Yahoo的LOGO从红色换到紫色，因为紫色代表『创造力』&『创新』，已成为自身企业识别。
黑色：
黑色代表了权威、价值、永恒、成熟。黑色多用于那些希望成为经典的公司。例如：Chanel、Apple、Nike。在奢侈品中运用黑色十分有效。营销人员用这种颜色来展现权威，大胆，优雅和传统。黑色大多在数营销战略用为字体颜色或图标的轮廓。从消费者心理学看，消费者定义黑色为最高等级和地位。黑色LOGO在市占率不高，却是服装品牌跟时尚业的最爱。
